三十个日夜筹划准备、十几场内部沟通会议、37°以上高温作业、200多个目的地、数千公里车程……所有的数字，皆因一场萦香全城的茉莉花之约。细细回顾，所有的努力与最终呈现的结果，一切皆源于用心与极致。

只有极致筹划，才能走心推广

“传承”一直是百督府重要的推广主线之一，特别是文化的传承。在这场关于茉莉花的活动推广中，我们发现它之于福州，有太多的历史、故事、荣誉可以表达。因此，这注定是一次文化的推动，一次城市记忆的唤醒。

30天的准备，10场内部沟通会

为了保证最佳的传播效果，从推广方案，到礼品包装；从现场包装，到推广画面，每一步都是极致的打磨。每一篇的文案，字字斟酌，甚至是十遍以上的反复修改，内部沟通会议不下十次。

1张贺卡，几经易稿，精益求精

一张七夕的贺卡，是本次活动的精髓。可正是看上去简单的物料，设计上几经易稿，每一个细节，每一个花纹，都极度细致。制作工艺与纸样，更是精益求精，甚至连夜从外地调回纸样。

3篇悬念，3篇音乐之声，1次全城互动

3篇悬念式的推广，引发全城关注。

3篇以“聆听”为主题的音乐互动推广，可品茉莉故事，亦可听茉莉之音。

1次全城的互动，开启了百督府网络互动的首秀，第一次让全民参与到鼎级豪宅的互动中。

上线1小时，上百人参与

百督府对望百年传统，开展以爱之名的留言互动活动，让读者将所有的爱意都留于公众号之下。互动上线不到1小时，上百人参与留言。每一篇留言都细细阅读，精选出50句最美的情话，并一对一沟通礼物的送达地址。

“如何让你遇见我？在我最美丽的时刻”

茉莉花虽美，但花期却不长。一场全城的茉莉花之约，却是一次工作人员全城寻茉莉的极致旅程。

37°以上高温，13家花店，2个茉莉花基地。

8月，茉莉花期将尽，市面之上甚难寻得。为此团队走遍了福州大街小巷的十几家花店，甚至去到了闽侯，福清两家茉莉花种植园区实地对比，近千茉莉花束、200多株茉莉花最终下定。

为了呈现美的效果，200多个花盆在活动前一天送往茉莉花基地，移植、包装，运输，前后数百公里，只为让它在最美的时候，邂逅最美的榕城。

“一朵茉莉，一生莫离”

一朵茉莉，一生莫离，道不尽的情与爱，这是人间小爱。

茉莉作为福州市花，亦是享誉世界的花茶国礼，道不尽的荣誉与爱，这是城市大爱。

百督府希望藉此机会，让福州重现茉莉之香，唤醒福州人的骄傲，同时让市民寄情茉莉表达爱恋，在这个传统七夕节，洁白的茉莉，浪漫过于炽热的玫瑰。

200多个目的地，数千公里车程

一份礼袋，一盆茉莉花，一份精制贺卡。在这个键盘逐渐取代了纸笔的信息时代，百督府希望有情人能亲手写下对爱人情话，镌刻爱意。

这次，百督府则以“手动”送出祝福回应这份手写的爱意。与大部分项目来访领取的形式不同，百督府派出了“大管家”，200多个目的地，数千公里车程，一一亲手送达。

百督府希望，每一个收到礼物的人，感受到来自百督府的真情，更感受到爱人的真挚情谊。

一次以爱为名的活动，一缕香飘榕城的芬芳；

一份对望传承的敬意，一种福州才有的味道。

百督府洞悉城市的文化脉络，熟识福州城市所有的温暖回忆与动人味道。以匠心，致意传承。

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